Le 1er juillet 2024 a marqué la fin d’une ère pour les utilisateurs de Universal Analytics, lancé par Google en 2012. Si vous n’avez pas encore migré vers Google Analytics 4 (GA4), il est grand temps d’agir. Ce changement, longtemps anticipé, révolutionne la manière dont les entreprises comprennent et analysent les comportements des utilisateurs en ligne.
Le passage à Google Analytics 4 : ce que vous devez savoir
Google Analytics 4 représente en effet une évolution significative par rapport à son prédécesseur. En abandonnant le modèle centré sur les sessions, GA4 adopte un modèle basé sur les événements. Ce qui signifie une analyse plus fine et plus détaillée du parcours des utilisateurs sur divers appareils, tout en se conformant strictement aux normes de confidentialité. Cette transition constitue non seulement une nécessité technique, mais aussi une opportunité stratégique pour optimiser la présence en ligne.
Pourquoi migrer maintenant ?
Si vous n’avez pas encore migré, il est fort probable que vous perdiez l’accès à vos données historiques dès cette semaine du 1er juillet 2024. Car, Google a averti les utilisateurs à maintes reprises, soulignant l’importance de télécharger leurs données actuelles avant qu’il ne soit trop tard. Dès lors, si cela n’est pas déjà fait et si cela est encore faisable, il est crucial de télécharger vos données sans tarder. Quant à l’exportation, il peut être effectuée sous divers formats comme CSV, Excel, ou directement vers Google Sheets, facilitant ainsi la préservation de votre historique pour des analyses futures.
Les nouvelles fonctionnalités de GA4 : révolution ou évolution ?
GA4 ne se contente pas uniquement de remplacer Universal Analytics. En effet, il le transcende avec de nouvelles fonctionnalités innovantes telles que:
- des notifications proactives générées par intelligence artificielle analysant les pics d’activité sur votre site dans le but de mettre en lumière des données clés..
- la facilité d’intégration des données provenant de divers comptes publicitaires tels que Pinterest, Reddit et Snapchat, permettant une analyse croisée des données de campagne.
- une nouvelle fonctionnalité de budgétisation cross-canal, en version bêta pour simplifier la gestion des dépenses publicitaires. Cette mise à jour comprendra un rapport de projections permettant de suivre les performances prévues par rapport à des objectifs spécifiques comme le chiffre d’affaires, sur l’ensemble des canaux marketing.
- de nouvelles options pour renforcer la protection des données personnelles. Cela inclut l’adoption de l’API du Chrome Privacy Sandbox, des améliorations dans la gestion des données de conversion, ainsi qu’un mode Consentement pour mieux gérer les préférences des utilisateurs en matière de confidentialité.
Ces mises à jour positionnent Google Analytics 4 comme une plateforme avancée, non seulement pour l’analyse des données mais aussi pour la gestion stratégique et la conformité aux normes de confidentialité, répondant aux besoins croissants des entreprises dans un environnement numérique en constante évolution.
Comment effectuer la migration ?
En vue de faciliter la migration, Google propose un assistant de configuration intuitif pour guider les utilisateurs dans leur transition vers GA4. Une fois vos données exportées, suivez les étapes détaillées afin d’assurer une migration fluide. Ce changement peut également être l’occasion de réévaluer vos besoins en matière d’analyse web et d’explorer d’autres solutions potentielles, telles que Matomo, Eulerian ou Piano Analytics.
Planifier l’avenir de votre stratégie numérique
Au-delà de la migration technique, considérez cette transition comme une occasion de repenser votre stratégie numérique globale. Avec GA4, vous pouvez non seulement suivre vos performances actuelles mais aussi planifier avec précision en utilisant les rapports de projections afin d’aligner vos objectifs commerciaux avec vos initiatives marketing.
La fermeture d’Universal Analytics marque définitivement le début d’un nouveau chapitre pour l’analyse web. Google Analytics 4 représente une avancée vers une analyse plus sophistiquée et une conformité renforcée aux normes de confidentialité.
